طراحی سایت شرکتی؛ چه چیزی تحویل می گیرید و هزینه چطور تعیین می شود

پاسخ کوتاه: طراحی سایت شرکتی برای این انجام می شود که شرکت در جستجوی نام و خدماتش پیدا شود و از همان صفحه درخواست بگیرد. تعرفه از ۲۵ میلیون تومان شروع می شود و بازهٔ تحویل ۳ تا ۵ هفته است. هزینه را سه چیز تعیین می کند: تعداد و نقش قالب صفحات، طراحی اختصاصی یا قالب آماده، و امکاناتی مثل پنل مدیریت، فرم ها و اتصال به ابزار های دیگر. در پایان کار، دامنه و هاست و دسترسی سرچ کنسول به نام خودتان است.

این صفحه همان چیزی است که پشت عبارت «طراحی سایت شرکتی» نشسته است: سایت شرکتی چه کاری برای فروش انجام می دهد، به چه صفحه هایی نیاز دارد، خط به خط چه چیزی تحویل می گیرید، «تحویل شده» با چه معیارهایی اثبات می شود، چه کاری در دامنهٔ کار ما نیست، و پله های قیمت. برای همین خوشه ۱۹ صفحهٔ فارسی را واکشی و از HTML خام شمردیم.

سایت شرکتی چه کاری برای شرکت انجام می دهد

در فروش سازمانی، تصمیم خرید معمولا دو مرحله دارد: کسی نام شرکت را می شنود یا در گروهی می بیند، بعد نام را جستجو می کند. همان جستجو نقطهٔ تصمیم است. اگر آن لحظه چیزی در دسترس نباشد که بگوید شما چه کاری انجام می دهید، برای چه شرکت هایی، و چطور می شود تماس گرفت، تصمیم در همان لحظه به نفع رقیبی تمام می شود که پیدا شد.

کار سایت شرکتی، جایگزینی بروشور نیست؛ پاسخ دادن به چهار پرسش پشت سر هم است: چه خدمتی می دهید، این خدمت برای چه کسی مناسب است، چه شاهد قابل بررسی برای انجامش دارید، و قدم بعدی چیست. هر صفحهٔ سایت باید حداقل جواب یکی از این چهار پرسش باشد. صفحه ای که هیچ کدام را جواب نمی دهد، تزئین است.

سایت شرکتی به چه صفحاتی نیاز دارد

فهرست صفحه ها مهم نیست؛ نقش هر صفحه در تصمیم مشتری مهم است. جدول زیر همان نقش را می گوید، تا معلوم باشد کدام صفحه بدون کدام صفحه بی فایده است:

در پلهٔ پایه، این فهرست به پنج تا هفت قالب صفحه فروکاسته می شود (خانه، خدمات، نمونه کار، درباره ما، تماس، و یک صفحهٔ مقالات). بقیه با همان قالب ها ساخته می شوند. هرچه صفحه های خدمات جداگانه تر باشند، شانس دیده شدن در جستجوی همان خدمت بیشتر است.

ریز اقلام: خط به خط چه چیزی تحویل می گیرید

در سنجش ۱۹ صفحهٔ رقیب همین خوشه، هیچ صفحه ای دامنهٔ کار خود را خط به خط و با عدد نشان نداده بود. همین یک جدول، بیشترین اختلاف بین دو پیشنهاد قیمت را هم روشن می کند: دو عدد متفاوت وقتی معنا پیدا می کنند که اقلامشان کنار هم گذاشته شود.

این جدول فقط فهرست نیست؛ در پیشنهاد قیمت ما همین جدول پیوست می شود و ردیف هایی که در پروژهٔ شما نیستند، صریح خط می خورند. رقیبی که این جدول را نمی دهد، در عمل می گوید «بقیه اش را بعدا می بینیم» و همان «بقیه اش» جایی است که هزینه های بعدی از آن بیرون می آید.

معیار پذیرش: «تحویل شده» یعنی چه

در پروژهٔ سایت، اختلاف آخر همیشه سر یک جمله است: «این همان چیزی است که خواسته بودیم؟» راه بستن این اختلاف، نوشتن معیار پذیرش پیش از شروع است. معیار پذیرش یعنی هر بند به یک چیز قابل اندازه گیری تبدیل شود. هفت موردی که ما روی آن تحویل می دهیم اینهاست، و هر کدام را می توانید خودتان پیش از پرداخت نهایی بسنجید:

• عنوان و تیتر اصلی درست: هر صفحه یک تیتر اصلی دارد و توضیح کوتاه زیر عنوان برایش نوشته شده. طرز تستش را در بلوک بعدی می بینید.
• متن بدون جاوااسکریپت: متن صفحه ها در HTML خام هم وجود دارد، نه اینکه با اجرای اسکریپت ساخته شود. صفحه ای که فقط در مرورگر شما دیده می شود، برای موتور جستجو وجود ندارد.
• سرعت پاسخ سرور: زمان پاسخ سرور (TTFB) اندازه گیری و گزارش می شود؛ در آخرین اندازه گیری ما روی همین سایت، زمان پاسخ سرور صفحهٔ اصلی ۰٫۹۷ ثانیه و در یک صفحهٔ مقاله ۰٫۵۴ ثانیه بوده است.
• بزرگترین تصویر صفحه: عدد مرجعی که در ابزار های سنجش استفاده می شود ۲٫۵ ثانیه است. در آخرین اندازه گیری ما، بزرگترین تصویر صفحهٔ اصلی در ۱٫۶۱۶ ثانیه و در یک صفحهٔ مقاله در ۰٫۷۶ ثانیه بارگذاری شده است.
• نقشهٔ سایت و ایندکس: فایل نقشهٔ سایت وجود دارد و همهٔ صفحه های منتشرشده در آن فهرست شده اند؛ صفحه های منتشرنشده در آن نیستند.
• فرم واقعا کار می کند: فرم تا رسیدن پیام تست می شود، نه فقط تا نمایش پیام «ارسال شد».
• تحویل دسترسی ها: فهرست دسترسی ها نوشته و به نام شما منتقل می شود.

# بدون جاوااسکریپت، همین صفحه را واکشی کن و شمارهٔ تیتر اصلی و توضیح زیر عنوان را بشمار
curl -s "https://example.ir/" | grep -o "<h1" | wc -l
curl -s "https://example.ir/" | grep -o 'name="description"' | wc -l
# انتظار: یک تیتر اصلی و یک توضیح زیر عنوان؛ صفر یعنی صفحه با اسکریپت ساخته می شود

همین دو دستور روی سایت خودمان اجرا شده و جواب درست داده است. اگر روی سایتی شمارش تیتر اصلی صفر بود، آن سایت برای موتور جستجو صفحه ای ندارد و هر هزینه ای رویش انجام شود، بازدید نمی آورد.

سه دستور که خودتان می توانید اجرا کنید

این سه دستور را می توانید از هر پیمانکاری بخواهید و نتیجه را خودتان ببینید. اعداد نمونه در جدول های بالا از اندازه گیری واقعی خودمان آمده است:

# ۱) زمان پاسخ سرور، سه بار پشت سر هم (عدد کمتر بهتر است)
for i in 1 2 3; do
  curl -s -o /dev/null -w "%{time_starttransfer}\n" "https://example.ir/"
done

# ۲) حجم HTML بدون فشرده سازی و با فشرده سازی
curl -s -H "Accept-Encoding: gzip" -o page.gz -w "compressed: %{size_download} bytes\n" "https://example.ir/"
curl -s -o page.html -w "raw: %{size_download} bytes\n" "https://example.ir/"

# ۳) وزن تصویر های صفحه (هر تصویر را جدا نشان می دهد)
curl -s "https://example.ir/" | grep -o 'src="[^"]*\.\(jpg\|jpeg\|png\|webp\)"' | cut -d'"' -f2 | sort -u | while read -r img; do
  curl -s -o /dev/null -w "%{size_download}  $img\n" "$img"
done

اعداد واقعی همین سایت نمونهٔ کار است: حجم HTML یک صفحهٔ ما بدون فشرده سازی ۱۷۴٬۴۶۷ بایت بود و با فشرده سازی به ۴۰٬۹۷۵ بایت رسید (حدود ۷۷ درصد کمتر). وزن یک صفحهٔ مقاله هم با سبک سازی تصویرها از ۷٬۲۳۴ کیلوبایت به ۵٬۱۲۲ کیلوبایت و زمان بارگذاری آن از ۲٫۴۹ ثانیه به ۱٫۴۲ ثانیه رسید. اینها اندازه گیری خودمان روی همین سایت است، نه نقل قول از جای دیگر.

چه چیزی در دامنهٔ کار ما نیست

در همان سنجش ۱۹ صفحه، فقط یک صفحه مرز خدماتش را نوشته بود. مرز روشن به نفع شماست، چون انتظار های بیرون از مرز، همان چیزی است که پروژه را دیر و گران می کند. این کارها در پروژهٔ ما انجام نمی شود:

• تولید متن و محتوای تخصصی: متن صفحه ها را شما می دهید؛ اگر بخواهید، نوشتن متن جداگانه بررسی و قیمت گذاری می شود (هر مقاله ۵۰۰ هزار تومان).
• عکاسی صنعتی و تولید ویدئو: تصویر های اختصاصی شرکت باید از عکاس بیاید؛ ما فقط تصویرها را بهینه و جای گذاری می کنیم.
• تبلیغات و کمپین تبلیغاتی: سایت دروازهٔ ورود است، نه موتور تبلیغات. تبلیغات کلیکی کار جداگانه ای است.
• قول دادن یک جایگاه مشخص در گوگل: هیچ کس نمی تواند جایگاه یک عبارت را تضمین کند. کاری که می شود تضمین کرد، رعایت فنی و تحویل دارایی هاست.
• پشتیبانی ۲۴ ساعته و شبانه روزی: پشتیبانی ما قراردادی و در ساعات کاری است؛ نگهداری شبانه روزی سرور، کار تیم زیرساخت خودتان یا شرکت هاست است.
• نرم افزار دسکتاپ و اپلیکیشن نیتیو: کار ما سایت و سامانهٔ تحت وب است که از هر مرورگر باز می شود.

هزینه و پله ها

قیمت را پله ای و «شروع از» اعلام می کنیم، چون عدد نهایی به دامنهٔ کار بستگی دارد و عدد قطعی قبل از دیدن کار، حدس است. جدول زیر پله های سایت شرکتی و اقلام کنارشان را نشان می دهد:

سه چیز عدد را بالا می برد و سه چیز پایین نگهش می دارد. بالا برنده ها: تعداد قالب های اختصاصی، اتصال به سامانه های داخلی شرکت، و چندزبانه بودن. پایین نگه دارنده ها: محتوای آماده، تصویر های آماده، و انتخاب قالب آماده به جای طراحی اختصاصی. اگر بخواهید سازوکار کامل محاسبهٔ هزینه را ببینید، در هزینهٔ طراحی سایت چطور محاسبه می شود صورت حساب کار را با عدد باز کرده ایم.

تعرفهٔ اعلام شده مربوط به سال ۱۴۰۵ است و بر اساس دامنهٔ کار نهایی می تواند تغییر کند.

نمونه کار های زندهٔ ما

معیار تأییدپذیری در این کار ساده است: کسی که نمونه کار را لینک می کند. در سنجش ۱۹ صفحهٔ این خوشه، فقط یکی از ۱۹ صفحه لینکی به کار واقعی مشتری داشت و بقیه فقط شبکه های اجتماعی نشان می دادند. چهار سایت زیر را ما ساخته ایم و همین حالا زنده هستند:

• سامانهٔ مشاوره و انتخاب رشتهٔ صدیق — sedigh.org: پنل دانش آموز، پنل مدیریت، راهنمای انتخاب رشته و وبلاگ دسته بندی شده
• درمانگاه دندان پزشکی حکمت — hekmatdental.com: معرفی خدمات و تیم، رزرو نوبت آنلاین، گالری و بخش خیریه با پیگیری درخواست
• فروشگاه پوشاک پردیس مزون — mezonpardis.ir: فروشگاه اینترنتی پوشاک با سبد خرید، پیگیری سفارش و مجله
• فروشگاه کتاب یکی یه دونه — yekiyedoneh.com: فروشگاه اینترنتی کتاب با سبد خرید و دسته بندی موضوعی

فهرست کوتاه بقیهٔ پروژه ها در نمونه کار های زنده آمده است. در جلسهٔ اول همین چهار مورد را باز می کنیم و می گوییم هر کدام چه چیزی دارد و چه چیزی ندارد.

بازطراحی سایت شرکتی بدون از دست دادن جایگاه

اگر سایت فعلی دارید، ریسک اصلی حذف نشدن نیست؛ از دست دادن جایگاه صفحه هایی است که امروز بازدید می گیرند. ترتیب درست کار این است: فهرست صفحه های فعلی و ورودی هایشان نوشته می شود، برای هر صفحهٔ حذف شدنی یک تغییر مسیر دائمی ساخته می شود، و نقشهٔ سایت تازه منتشر می شود تا موتور جستجو مسیر های تازه را جایگزین مسیر های قدیم کند.

سئوی فنی از روز اول هم بخشی از همین کار است، نه مرحلهٔ بعد: ساختار عنوان و تیتر اصلی هر صفحه، توضیح کوتاه زیر عنوان، نقشهٔ سایت، فشرده سازی، بهینه سازی تصویرها، رندر شدن متن بدون جاوااسکریپت، و داده ساختاریافته برای معرفی شرکت و خدمات. نتیجهٔ این ترتیب، همان عددهایی است که در بخش معیار پذیرش دیدید: صفحه ای که سریع باز شود و متنش بدون اسکریپت هم موجود باشد، هم برای موتور جستجو و هم برای پاسخ های هوش مصنوعی خوانا است.

اگر سایت فعلی دارید و نمی دانید کدام صفحه هایش امروز بازدید می گیرند، در همان جلسهٔ اول این فهرست را با هم می بینیم. دربارهٔ این که با کدام پیمانکار و با چه بند هایی در قرارداد جلو بروید، انتخاب شرکت طراحی سایت راهنمای کوتاهی دارد. برای مقایسهٔ گزینه ها هم صفحهٔ طراحی سایت در شیراز را ببینید، و اگر کار کسب و کار شما فروش آنلاین است، طراحی فروشگاه اینترنتی مسیر مناسب تری است. برای سامانه های داخلی هم برنامه نویسی و نرم افزار اختصاصی را ببینید.

قدم بعدی: پیش از هر پیشنهاد قیمتی یک جلسهٔ کوتاه لازم است. اگر نام شرکت، خدمت اصلی، سه صفحهٔ مهمی که لازم دارید و سایت فعلی (اگر وجود دارد) را بفرستید، همان جلسه برای برآورد کافی است. از شروع گفتگو همین ها را برای ما بفرستید تا زمان جلسه را تعیین کنیم.