افزایش ترافیک سایت؛ چه کاری بازدید می آورد و چه کاری وقت تلف کردن است

پاسخ کوتاه: افزایش ترافیک سایت با فهرست بلندی از ترفندها نمی آید. سه چیز تعیین می کند سایت شما بازدید بگیرد یا نه: کلمه ای که مردم واقعا آن را جستجو می کنند، صفحه ای که گوگل بتواند بخواند و ایندکس کند، و سرعتی که کاربر را نفرستد. اگر یکی از این سه نباشد، بقیه کارها وقت تلف کردن است. این راهنما اول نشان می دهد مشکل کجاست، بعد می گوید کدام کارها بازدید می آورند و کدام ها نه.

ترافیک سایت چیست و از کجا می آید؟

ترافیک سایت شمار بازدیدکننده هایی است که در یک بازه زمانی وارد صفحه های سایت شما می شوند. عدد کل مهم نیست؛ منبع آن مهم است، چون هر منبع با یک کار متفاوت بالا می رود. در هر ابزار آماری این چهار دسته را می بینید:

برای اینکه بفهمید کدام کلمه ها برای شما نمایش می گیرند و کدام صفحه ها کلیک می آورند، باید خواندن گزارش سرچ کنسول را بدانید؛ راهنمای سرچ کنسول چیست هفت گزارشی را توضیح می دهد که هر ماه باید ببینید. تا وقتی این عددها را نبینید، هر تصمیمی حدس است.

تجربه خودمان را بگویم: در ۹۰ روز گذشته سایت ما ۱۰۰ کلیک و ۲٬۷۷۳ نمایش از گوگل گرفته است و سهم دسکتاپ ۵۶ درصد و موبایل ۴۳ درصد از این نمایش ها بوده. یعنی این سایت هم در همین وضعیت است؛ تفاوت با سایتی که ترافیک ندارد دو چیز است: کلمه هدف و وضعیت ایندکس.

سه اندازه گیری ساده؛ پیش از خرج کردن وقت و پول، مشکل را پیدا کنید

بیشتر سایت ها یک ایراد دارند ولی صاحب سایت مشکل دیگری را درمان می کند: سراغ تبلیغات می رود در حالی که صفحه هایش ایندکس نشده، یا سراغ تولید محتوای تازه می رود در حالی که کلمه هدفش تقاضا ندارد. این سه سنجش ده دقیقه وقت می گیرد و مسیر را روشن می کند.

سنجش اول، زمان پاسخ سرور است. دستور زیر همان چیزی را می گوید که مرورگر کاربر می بیند؛ عدد را سه بار پشت سر هم بگیرید و میانه را یادداشت کنید، چون یک نمونه در سرورهای ایران عدد نیست:

curl -s -o /dev/null -w "TTFB %{time_starttransfer}\n" \
  --compressed https://example.com/blog/

سنجش دوم، ایندکس شدن صفحه ها است. کد زیر تعداد نشانی های ثبت شده در نقشه سایت شما را می شمارد؛ این عدد را با شمار صفحه های واقعی سایت مقایسه کنید:

curl -s https://example.com/sitemap.xml | grep -c "<loc>"

سنجش سوم، نمای خزنده است. در ترمینال این دستور را اجرا کنید تا ببینید یک ربات جستجوگر بدون اجرای جاوااسکریپت چه چیزی می بیند. اگر متن اصلی صفحه فقط با اجرای جاوااسکریپت ظاهر شود، گوگل هم ممکن است همان صفحه خالی را ببیند و ایندکس نکند:

curl -s -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1)" \
  https://example.com/blog/your-post | grep -c "<h1"

پس از این سه سنجش، یکی از چهار وضعیت زیر را دارید. جدول تصمیم می گوید سراغ چه کاری بروید و چه کاری را رها کنید:

چه چیزی واقعا ترافیک می آورد

فهرست های «روش های افزایش ترافیک سایت» در اینترنت دو تا هفت هزار واژه اند و بیست تا سی روش می شمارند. ما فقط چهار کاری را می نویسیم که روی سایت خودمان سنجیده ایم و اثرشان قابل اندازه گیری است.

یک. کلمه ای که مردم واقعا جستجو می کنند

ترافیک از تقاضا می آید، نه از کیفیت. مقاله خطای ۴۰۴ سایت ما در گوگل جایگاه یک دارد و در هفتاد روز فقط دو نمایش گرفته است؛ متن بی ایراد است، ولی عبارت «خطای ۴۰۴» به آن شکلی که ما انتخاب کردیم تقاضا ندارد. طرف دیگر ماجرا بهترین مقاله سایت ما است، همان راهنمای صف ها و کارها در لاراول، که در ۹۰ روز ۱۲ کلیک گرفته و همین ۱۲ کلیک هم زیر معیار ما است. نتیجه روشن است: حجم جستجوی عبارت را پیش از نوشتن اندازه بگیرید و کف کلیک را حساب کنید، نه بعد از سه ماه انتظار.

معیار انتخاب یکی است: حجم اندازه گیری شده عبارت ضرب در نرخ کلیک جایگاه. اگر حاصل ضرب زیر ۳۰ در ماه بود، آن عبارت هدف نیست، هرچقدر هم جذاب به نظر برسد.

دو. صفحه ای که گوگل بتواند بخواند و ایندکس کند

همین امروز در گزارش صفحه های سایت ما، یک مقاله دو بازرسی پشت سر هم وضعیت «کراول شد، فعلا ایندکس نشده» گرفته است: گوگل صفحه را دیده، نشانی درست است، نقشه سایت هم آن را دارد، ولی صفحه در نتایج نیامده. این وضعیت خطای فنی نیست؛ یعنی ارزیابی گوگل از آن صفحه یا تقاضای آن عبارت کافی نبوده است. کار درست در این حالت ترکیبی است از سرعت، گرفتن لینک داخلی از صفحه های مرتبط و دادن زمان؛ و کار غلط نوشتن یک مقاله دیگر روی همان عبارت است. برای اینکه بدانید رتبه گرفتن چقدر طول می کشد، رتبه سایت در گوگل چقدر طول می کشد جدول زمانی و علت های دیر شدن را می دهد.

سه. سرعتی که کاربر را نگه دارد

سرعت روی دو چیز اثر می گذارد: ماندن کاربر در صفحه و بودجه ای که گوگل برای خزیدن سایت شما می گذارد. اندازه گیری خودمان روی همین سایت: زمان تا اولین بایت ۰٫۸۳ تا ۰٫۹۵ ثانیه، حجم HTML یک مقاله ۱۷۴٬۴۶۷ بایت که با فشرده سازی به ۴۰٬۹۷۵ بایت می رسد (حدود ۷۷ درصد کمتر)، و یک صفحه مقاله ۷٬۲۳۴ کیلوبایت و ۲٫۴۹ ثانیه که با فشرده کردن تصویرها به ۵٬۱۲۲ کیلوبایت و ۱٫۴۲ ثانیه رسید.

سنجش امروزمان هم این است: صفحه اصلی فشرده ۱٬۰۰۲ کیلوبایت حجم دارد که ۷۲۶ کیلوبایت آن عکس و ۲۱۰ کیلوبایت آن دو فایل فونت آیکون است؛ صفحه یک مقاله ۶۷۴ کیلوبایت است که ۲۸۸ کیلوبایت آن فونت متن است. میانه زمان نمایش بخش اصلی در سه نمونه، صفحه اصلی ۲٬۸۲۰ میلی ثانیه و صفحه یک مقاله ۱٬۴۸۴ میلی ثانیه بود. آستانه رسمی هم زمان تا اولین بایت زیر ۰٫۸ ثانیه و بخش اصلی زیر ۲٫۵ ثانیه است. اگر عدد شما بدتر است، ترتیب درست کار را افزایش سرعت سایت نوشته است.

چهار. شبکه های اجتماعی و ارجاعی؛ مکمل، نه موتور

کانال اجتماعی بازدید کوتاه مدت می دهد و با یک هفته انتشار نکردن به صفر برمی گردد. برای کسب و کاری که پروژه می فروشد، کارکرد اصلی اش ساختن اعتماد است، نه تولید بازدید پایدار. بازاریابی ایمیلی هم همین منطق را دارد: تا وقتی کسی نشانی ایمیل خودش را به شما نداده، لیستی وجود ندارد که برایش نامه بفرستید. رپورتاژ و تبلیغات کلیکی هم بازدید می خرند، ولی فقط تا وقتی پول می دهید. تجربه خودمان با یک رپورتاژ پولی این است که سه هفته پس از پرداخت هنوز منتشر نشده؛ یعنی این مسیر هم تضمینی نیست. برای وابسته نشدن به یک کانال، اولین کار ساختن محتوای جستجو است، چون بازدید جستجو با تمام شدن بودجه تبلیغاتی متوقف نمی شود.

پنج. دو کار کم هزینه که بیشتر فراموش می شوند

اول، وصل کردن مقاله ها به هم. صفحه ای که هیچ صفحه دیگری به آن لینک نداده، همان صفحه ای است که دیر خزیده و دیر ایندکس می شود. وقتی پیلار دیتابیس را منتشر کردیم، پنج لینک داخلی از مقاله های هم خانواده به آن اضافه کردیم و در بازرسی بعدی وضعیت آن صفحه از نامشخص به ایندکس شده رسید. این کار هزینه ندارد و برخلاف تبلیغات، با تمام شدن بودجه از بین نمی رود.

دوم، به روز کردن محتوای قدیمی. مقاله ای که یک سال پیش نوشته شده و همین حالا نمایش می گیرد، معمولا ارزان تر از مقاله تازه تقویت می شود: عددهای کهنه عوض می شود، بخش جاافتاده اضافه می شود و تاریخ به روز شدن در صفحه می ماند. برای کارفرما این ارزان ترین بازدید قابل خریدن است، چون صفحه از قبل هم در نتایج شناخته شده است.

چه کاری ترافیک نمی آورد

• خرید بازدید و ربات: عدد گزارش بالا می رود، سفارش نه؛ سرور هم درگیر می شود.
• کپی کردن فهرست های چند ده روشی بدون اجرای یکی از آن ها.
• عوض کردن قالب و رنگ سایت: هیچ عبارت تازه ای به سایت اضافه نمی شود، پس نمایش تازه ای هم نمی آید.
• پر کردن سایت با محتوای آموزشی: مخاطب آموزش دنبال یاد گرفتن است، نه سفارش دادن.
• نوشتن چند مقاله در یک روز و بعد ماه ها سکوت: الگوی غیرطبیعی است و پایش هم ممکن نیست.

هزینه پنهان این کارها زمان است، نه پول. ساعتی که صرف عوض کردن قالب می شود، از ساعتی کم می کند که باید صرف بازنویسی عنوان صفحه های پرنمایش شود.

تقویم پایش ماهانه

هر عددی که اندازه نمی گیرید، وجود ندارد. این چهار کار را هر ماه تکرار کنید و عددها را در یک فایل بنویسید:

کف این کار یک بار در ماه است. اگر عدد ماه دوم بالا رفت، همان کار را تکرار می کنید؛ اگر تکان نخورد، فرض اولیه را عوض می کنید، نه ابزار را.

معیار پذیرش: از کجا بفهمیم کار جواب داده است؟

معیار عددی ما این است: هر مقاله باید بتواند روزی یک کلیک، یعنی حدود ۳۰ کلیک در ماه، بگیرد. با این معیار مقاله ای که در ۹۰ روز ۱۲ کلیک گرفته ناکام است، حتی اگر جایگاهش بد نباشد. حسابش ساده است: کف کلیک مساوی است با حجم جستجوی عبارت ضرب در نرخ کلیک واقعی جایگاه. برای جایگاه یک تا سه حدود ۲۵ درصد، چهار تا شش حدود ۱۰ درصد و هفت تا ده حدود ۴ درصد. یعنی عبارتی با حجم ۱۵۰ در ماه، حتی در جایگاه نخست هم به ۳۰ کلیک نمی رسد؛ چنین عبارتی هدف درستی نیست.

خودتان انجام بدهید یا سفارش بدهید؟

بخشی از این کار دانش فنی نمی خواهد و بخشی وقت و تجربه می خواهد. جدول زیر مرز را روشن می کند:

اگر می خواهید این کار به شکل ماهانه و با گزارش عددی انجام شود، خدمات سئو ما همین مسیر را پوشش می دهد: تحقیق کلمه، بازنویسی صفحه ها، پایش ماهانه و گزارش.

چه چیزی در دامنه کار ما نیست

ما بازدید نمی فروشیم، فالوور نمی فروشیم و جایگاه تضمین نمی کنیم. تبلیغات کلیکی و رپورتاژ را هم برای مشتری نمی خریم، چون پول شما را به کانالی می دهد که نتیجه اش دست ما نیست. کاری که انجام می دهیم ساختن دارایی خودتان است: صفحه ای که در نتایج می ماند و پس از پایان قرارداد هم بازدید می آورد.

ساده ترین قدم همین امروز این است: وارد سرچ کنسول شوید، بخش کلمه ها را باز کنید، سه کلمه ای را که بیشترین نمایش و کمترین کلیک را دارند بردارید و عنوان و توضیح کوتاه همان صفحه ها را با همان عبارت بازنویسی کنید. این کار یک ساعت وقت می برد، هزینه ندارد و در گزارش ماه بعد اثرش را می بینید.